房地产策划总监
性别：女
电话：188-8888-8888
邮箱：email@jianli1.com 所在地：广东省珠海市
生日：1986.05
基础信息
学历：本科
学校：南京理工大学
专业：地下与隧道工程技术
身体状况：健康
求职意向
意向城市：广东省珠海市
教育经历
南京理工大学
地下与隧道工程技术
2018.09 ~ 2022.06
本科
主修课程：工程力学、工程制图及 CAD、工程测量、工程地质与水文、岩土力学、土力学与基础工程、隧道工程、地下工程施工、隧道
工程检测技术、工程概预算、高等数学、概率论与数理统计、英语、计算机应用基础、钢筋混凝土结构、工程地质、工程 CAD、岩体力
学、土力学与地基基础、地下建筑结构、地下建筑施工、水力水文学、工程监理、地下工程计价与招投标、隧道及地下工程设计。
工作经历
中国平安保险(集团)股份有限公司
2021-1-1 ~ 2022-1-1
房地产策划总监
负责地产部接手项目的策划方案撰写，统筹部门文案、设计的日常工作配合。
撰写方案类型包括拿地建议、产品建议、地区规划发展建议、商业地产项目业态动线规划设计方案、销售方案等，偏策略、策划，
含广告推广形象。
招商银行股份有限公司
2022-2-1 ~ 2022-12-1
房地产策划总监
进入智立方时企业刚刚开始对地产行业的渗透，所接手项目有首地大峡谷整合传播方案、西安原点家居整合推广方案、西安后世博
园 14 平方公里整体规划建议。
我作为策划总监，召集项目组讨论、分工，主笔方案，整合各部分组稿，编撰成案，提报。
广告设计创意和投放方案。
项目经验
平安保险相关项目
2021-1-1 ~ 2022-1-1
中国平安保险(集团)股份有限公司
房地产策划总监
项目背景：
2019 年带领团队服务的首个千万级预算超大项目。
天猫需要在春节期间（2019 年 1 月 18—2 月 10 日）进行 50 个城市的落地推广宣传，围绕当地年货大街活动+年俗活动进行融媒
体的整合营销，要求植入天猫年货节元素，结合目标城市用户触媒习惯，联动融媒体整合政府/社区，线上＋线下春节活动专案，基
于本地媒体的话题进行互动，提升对目标城市用户的影响力。最终营销目标是在春节期间将目标城市的线下用户引流到天猫线上平
台，大幅提高线上流量，扩大天猫在当地城市的品牌影响力和美誉度。
项目职责
策划比稿，带领策划团队，根据客户项目 Brief 进行策略、创意、媒介、PR 等一系列整合营销方案的策划和提案输出，经过两轮比
稿，最终拿下项目。
客户沟通，管理客户的目标预期，与客户多轮沟通谈判落地执行方案，引导客户按照我方提出的执行方案、资源配置以及执行节奏
进行推进。
执行统筹，制定项目执行规划和时间进度表，带领执行团队、媒介团队、内容团队按照预定方案进行执行落地。
质量把控，对于所有环节输出内容，如线上传播创意、线下活动执行、媒介安排等等进行质量把控，确保达到客户要求。
结案复盘，主导项目结案报告，统筹管理项目执行中所有的输出内容、案例、照片、视频等素材撰写结案报告，向客户进行汇报。
回款把控，根据双方签署合同，按照约定时间节点进行回款流程，项目结束后把控客户尾款支付节奏，完成结款流程。
项目内容：
通过自有媒介资源及经验，为天猫年货节推荐选择 50 城城市代言人，推荐人选有当地艺人、电视台主持人，本地有影响力的创业者
或者是能够代表当地人生活方式的人物，城市代言人的使用贯穿于当地融媒体整合方案中。
与目标 50 城线下年货大街活动接洽，策划并执行完整的推广方案，包括但不限于冠名、赞助、展区增加、线上线下相结合，线下买
线上配送等，并撬动了当地的政府资源做联合发声为本次营销活动进行品牌背书。
针对 50 城市的线下年货大街、年俗大街活动，进行本地融媒体包装及报道，策划执行本地频道民生、生活类节目专题定制，媒介形
式包括于电视、电台、报纸、户外、新媒体平台等。
项目效果
1） 通过整合营销方式，为天猫年货节带来上亿曝光流量，快速提升目标城市渗透和市场规模，媒介组合城市渗透率达70%，带动
下载天猫 APP500 万次。
2） 借助政府联合背书，提升天猫品牌与城市消费者的关联度和美誉度。
3） 消费者需通过媒介互动的方式回流到线上带动成交，ROI 达到 1：3
4） 巧妙借助本地高影响力的城市代言人，链接拉近天猫与城市的距离
招商银行相关项目
2022-2-1 ~ 2022-12-1
招商银行股份有限公司
房地产策划总监
企业简介：凌峻地产（中国）有限公司成立于 1994 年，是一家集前期策略、策划代理、置地顾问、全案推广等为一体的专业房地产
营销广告策划代理机构之一，成功服务国内 400 多个房地产项目、200 多家开发商、业务范围遍及全国 50 个城市。
工作描述：
入行前半年主要担任策划助理岗位，工作职责配合驻场策划经理完成销售数据汇总分析、市场调研以及案场策划执行类具体事务。
入行 6 个月后，根据公司项目需要，调任尤溪（县市）顾问代理项目驻场策划经理，主要为开发公司提供阶段营销策略，以及跟进
案场销售动态，为开发公司营销部策略制定提供策略参考，数据分析等，以及制定各阶段推广方案建议。
服务项目及工作业绩：
开成 大儒名城（福建 尤溪 22 万平米新区住宅）
担纲驻场策划顾问，负责营销推广，期间主要组织开盘策划、广告推广、活动组织等。项目主要利用新区环境优势，营销推广中注
重社区文化活动，制造市场口碑，以老带新，在市场获得极高的认可度，同时销售业绩也是始终稳定。
正荣 时代广场（福建 莆田 8 万平米城中心商业广场）
担任驻场策划助理，负责营销推广及策划工作，主要负责包括项目广告推广及营销活动执行等，项目营销推广工作得到许多投资客
认可，销售在莆田市场一枝独秀，并多次创造开盘即售罄的佳话。
离职原因： 个人发展，入职广电地产
技能列表
Word：一般
PPT：熟练
ET：良好
蓝湖：精通
自我评价
四年土地一二级联动、产业新城、特色小镇的片区综合开发操盘经验；
十三年政府工作经验，通晓政府流程，能敏锐发现问题和创造性解决问题；
八年军旅生涯锤炼的吃苦耐劳、不畏艰险、敢打硬仗的工作作风；
部队带兵、大学教书及政府工作经历锤炼出的组织协调能力、团队管理经验及沟通谈判能力；
